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¡CUIDADO! Facebook desnuda todo sobre ti

¡CUIDADO! Facebook desnuda todo sobre ti

Simplemente hacer clic en que le “gusta” algo en Facebook deja una huella virtual pero duradera sobre quién es usted, información que puede ser recolectada y analizada por los expertos en mercadeo, las agencias de crédito, las compañías, los empleadores potenciales, los políticos o el gobierno, apuntaron los investigadores.

El “me gusta” de Facebook y otros registros digitales, como las historias de la navegación en Google, son fácilmente rescatables, y se pueden usar para crear una descripción precisa y reveladora de una persona, señaló Michal Kosinski, autor líder del estudio y director de operaciones del Centro de Psicometría de la Universidad de Cambridge, en Inglaterra.

“Puedo decir con confianza que puedo predecir quién es usted sin que me diga nada, tan solo a partir de los ‘me gusta’ de Facebook”, añadió.

Hacer clic en el “me gusta” de las publicaciones en Facebook permite a los usuarios expresar públicamente su asociación positiva con el contenido en línea como las páginas de Facebook de restaurantes, productos, fotografías, citas, músicos, deportistas, actores, organizaciones y películas.

La mayoría de personas no son conscientes de que están dejando un rastro de información altamente personal, señaló Kosinski. A diferencia de los datos que la mayoría de personas protegen cuidadosamente, como el historial médico y la información financiera, al usuario le parece que hacer clic en “me gusta” en Facebook es algo casual y relativamente poco importante. Lo sorprendente es que las organizaciones pueden sacar inferencias sensibles a partir de datos aparentemente no sensibles, advirtió.

El estudio, que aparece en la edición del 11 de marzo de la revista PNAS, utilizó datos de “myPersonality”, una popular app de Facebook que provee a los usuarios con pruebas en línea sobre su personalidad, inteligencia, estabilidad emocional y satisfacción vital. Las apps son aplicaciones web de uso fácil.

Entre todos los usuarios de myPersonality, unos 58,000 aceptaron dar a los investigadores acceso a su perfil de Facebook y a los datos de la red social, lo que incluyó pruebas que tomaron usando myPersonality.

Según los “me gusta” de Facebook, el modelo investigativo predijo:

El sexo, el 93 por ciento de las veces

La raza (blanco versus negro) con una precisión del 95 por ciento

La orientación sexual (gay el 88 por ciento de las veces, y lesbiana el 75 por ciento de las veces)

El uso de drogas, con una precisión del 65 por ciento

La afiliación política (demócrata versus republicano) el 85 por ciento de las veces

La religión (cristiano versus musulmán) con una precisión del 82 por ciento

El estatus de relación (soltero o con pareja) el 67 por ciento de las veces

El aspecto crítico del modelo investigativo fue que amasó grandes cantidades de información aparentemente inocua, como la música o los programas de televisión favoritos, el amor por los animales o el interés en las fotos de los amigos, para precisar las características distintivas del participante, señaló Kosinski.

Coney dijo que los comerciantes de datos buscan en los historiales de navegación y en los sitios de medios sociales para vincular un amplio rango de información con los individuos, y venden sus evaluaciones a empleadores potenciales, políticos y otros.

Kosinski, que comenta que le gusta usar Facebook y otros recursos en línea, instó a los consumidores a tener cuidado. Añadió que “las personas deben ser conscientes de que cualquier cosa que hagan en línea puede ser usado para inferir rasgos y aspectos de la personalidad mucho más allá de lo que creen. [Nuestra investigación] muestra que puede suceder”.

DC/ HealthDay

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